Le monde de la publicité est un cirque et Jean-Pierre Villaret, fondateur de l'agence JuneTwentyFirst, en est son clown.

Il lance un site d'auto dérision jesuisunclown.com accompagné d'une video ou il se présente au début comme un clown pour evidemment démontrer que, reconnaitre que les acteurs de la communication sont des clowns c'est déja savoir se poser les bonnes questions...

Cela ressemble a du "tout ce que je sais c'est que je ne sais rien de Socrate"... Pourquoi pas ?

Quoiqu'il en soit, j'aime beaucoup la démarche pleine d'humilité, mais je retiens des erreurs qui atteste que Jean-Pierre Villaret et son agence JuneTwentyFirst n'ont toujours pas intégrés des facteurs importants de la communication online.

Tout d'abord, la video présente sur le site, n'est pas portable. Erreur de débutant, elle n'offre pas de fonction embed, de partage sur les réseaux sociaux...

Cela exprime donc une stratégie de convergence d'une audience vers un point unique : le site, plutot que de multiplier les points de contacts grace a l'export du player.



Heureusement, après une recherche sur youtube, la video y est disponible... comme vous pouvez la voir plus bas.

Mais pourquoi ne pas rendre le player youtube disponible sur le site pour faciliter la tache des blogueurs et assurer la diffusion du contenu ?

J'imagine que cela est du a un frein créatif...

Le player du site a un bouton play qui fait office de nez rouge pour le clown. Idée sympa.

Alors dans ce cas pourquoi ne pas rendre ce lecteur exportable afin de faire profiter tous les sites de cette bonne création au lieu de les laisser poster la video (youtube) ?

De plus un player exportable aurait permis un click de redirection possible vers le site jesuisunclown.com, car le traffic convergent semble etre l'objectif de cette opération de RP....






Interessons nous a youtube.
Voici la description a coté de la video.

Ce qu'on remarque sur la page de la video, c'est l'absence de l'url cliquable dans la partie description...

Pour une agence qui cherche a créer du traffic vers un site, le B-A BA est de mettre un click vers le site a la disposition des internautes pour accroitre la conversion.







Mon bilan de cette opération de RP

L'exercice d'auto promotion pour les agences de publicité et communication est toujours perilleux.

Dans ce cas, je suis séduit par le fond et la création de jesuisunclown.com mais dans le déroulement de l'opération online, je me dis que la route est longue pour les agences créatives avant qu'elles ne saissisent l'interactivité du digital...

Comme ce fut le cas la semaine dernière avec Maurice Levy, les agences ne tiennent pas compte que la création influe sur la distribution dans l'univers digital et que maximiser le potentiel de diffusion repose sur de simples fonctions le plus souvent.

Nous verrons bien si JuneTwentyFirst est aussi réactive que Publicis l'a été ici,. :-)

Update: JuneTwentyFirst  a réagit tres vite et ajouté le lien dans youtube! Bravo belle reactivité.



Agency: JuneTwentyFirst